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　　3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿好意思元，同比增长20%，其中告白营收达到5.5亿好意思元，同比增长21%，告白中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿好意思元，同比增长34%。

　　四季度微博调养后营业利润达到2.198亿好意思元，营业利润率达到了36%。2021年调养后营业利润达8.292亿好意思元，同比增长43%，调养后全年营业利润率达到37%。

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　　“四季度，咱们以肃肃的功绩发扬为2021年画上圆满的句号，这主要得益于咱们对公司计策的有劲践诺。”微博首席践诺官王高飞示意。“2021年，咱们充分说明微博在搪塞媒体规模的特有竞争力，竣事了用户范围和用户活跃的稳步擢升。生意化方面，咱们2021年的营收冲破20亿好意思元，筹划效率赢得进一步擢升，充分体现了咱们业务在疫情后收复的强盛势头和韧性。2022年，咱们将不竭擢升自己产物功能，丰富平台施行生态，悉力于处事更平凡的用户群体，并为客户提供更高效和改革的营销形态，以竣事弥远价值。”

　　热门+搪塞打造中枢产物上风 收货流量增长岑岭

　　财报表露，限度2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

　　四季度，微博强化热门和搪塞等中枢功能的产物竞争力，遵循擢升用户活跃度，收货了流量增长的新岑岭。一方面通过优化视频保举流的施行质料和分发智力，擢升用户施行浪掷体验和频次，洪湖人才网 洪湖招聘网 洪湖人才人事网另一方面加强对渠谈用户好奇神往好奇神往和特征的精确识别， 奇银星座网-十二星座配对_今日运势_星座运程长入产物策略， 投知客-牛商标,闲置商标,一站式知识产权服务平台逐步指点用户向超话社区迁移， 北京观旭技术交流网增多用户的主动拜访意愿。

　　限度2021年12月， 北海鲜花速递-北海同城送鲜花-北海鲜花订购微博视频号的开放范围已逾越2500万，月发布视频的视频号范围同比擢升数倍。微博长入重心垂直规模，通过资源和流量等扶合手权术以及更丰富的互动玩法，擢升优质视频作家的分娩积极性。同期，跟着视频号范围的增长，不停优化视频保举流的施行质料和分发精确性，带动了用户活跃并擢升了视频告白库存。在直播产物方面，四季度微博擢升多场景下的直播连麦体验，同期加强与文娱、体育、游戏规模重心IP及事件的长入，进一步强化用户的直播浪掷神智。12月，微博直播的日均不雅看东谈主数同比增长逾越100%。

　　此外，社区业务在微博生态中的要紧性越来越高，闸阀客岁微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构作念出升级和调养。现在，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户范围同比显赫擢升。将来微博还将对超话社区进行产物升级，大幅彭胀微博好奇神往好奇神往社区的类型掩饰和用户参与，促进用户在微博搪塞黏性和活跃度的进一步擢升。

　　2022年，微博将不竭加强热门和搪塞的产物运营参加，深远与媒体、文娱、游戏、体育合作方的计策合作，保险微博基于热门及IP的商议供给。如刚刚末端的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热门合作，北京冬奥会的举座流量逾越了东京奥运会，微博冬奥干系话题总阅读量逾越4500亿，总商议量接近3亿。中国国度队、沿路参赛东谈主员入驻微博，开放了176个通顺员超话，冬奥时辰通顺员共发布逾越2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为通顺员搪塞互动的第一平台。

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　　营收肃肃增长 “品效告白+施走运营”强化告白竞争力

　　2021年第四季度，天然宏不雅环境和行业政策对告白阛阓存在一定的影响，但跟着微博在重心行业营销智力的加强，流量的变现效率赢得擢升，微博的收入仍保合手了同比和环比的肃肃增长。四季度告白收入达5.5亿好意思元，同比增长21%，2021年全年告白营收达19.8亿好意思元，同比增长33%。

　　2021年四季度，好意思妆个护、食物饮料、3C数码、汽车等行业也曾保合手了可不雅的收入增速，而重心征战的挥霍、鞋服行业也孝敬了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热门事件的长入，亚历山大•麦昆等挥霍牌大秀与微博直播场景的长入，让更多客户意志到微博的“告白产物+用户产物+施走运营”长入而变成的特有的营销形态，冒失匡助客户有用千里淀搪塞财富，擢升精确东谈主群触达智力，进而擢升告白成果。微博在这些行业的告白收入和客户份额明显擢升。

　　2022年，微博将基于流量的擢升，从告白产物、销售运营等维度发力，不竭擢升生意化范围、变现效率以及阛阓竞争力。微博将长入自己本性和上风，加强基于施行的生意产物改革，推出更多具备行业竞争力的告白产物，同期还将进一步优化成果告白投放智力。基于品效告白形态在中枢行业的抗风险智力过滤器，微博将在重心行业保管肃肃增幅的同期，将“品效告白+施走运营”的组配合销神色推论到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度，微博将合手续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同业业，制定互异化的生意化策略，更空洞地相沿微博的营销体系，举座性擢升微博组织的变现效率。

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